La inteligencia artificial (IA) no solo transformará la forma en que interactuamos con las marcas, sino también la manera en que estas se adaptan a nosotros.
En nuestra realidad digital, donde cada clic deja un rastro y cada dato cuenta, 2025 se vislumbra como un año de transformaciones profundas: así lo revela el informe «Top Tendencias Digitales 2025» de IAB Spain, patrocinado por Adevinta. Este documento se posiciona como un faro para el sector publicitario, guiando a las empresas a través de las claves que redefinirán el panorama del marketing y la comunicación en los próximos años.
«La industria publicitaria está evolucionando a gran velocidad. De hecho, nos encontramos en un momento de transformación impulsada por tecnologías emergentes, nuevos modelos de negocio y un entorno regulatorio cada vez más exigente. Por este motivo, y como hacemos de manera anual, trabajamos para ofrecer un informe que sirva de brújula para las empresas del sector, proporcionándoles un mayor entendimiento y preparación de los retos y cambios que marcarán el futuro del negocio digital en 2025», afirma Reyes Justribó, directora general de IAB Spain.
Para Fernando Zorita, Sales Manager & Strategic Account de Adevinta, impulsar iniciativas como el Top Tendencias Digitales 2025 es clave. «Gracias a él, desde el comienzo del año, tenemos un documento preciso y actualizado que sirve de guía a toda la industria de la publicidad». En este sentido, destaca que «en un momento de cambio y transformación digital tan acelerado como el actual es fundamental no perder el ritmo y estar siempre al día de todos los cambios que se producen en nuestro entorno así como de las demandas y necesidades que tienen tanto los players del sector como los usuarios. Un reto en el que este informe es de gran ayuda».
IA y data: tendencias digitales aliadas para la hiperpersonalización
La inteligencia artificial (IA) no solo transformará la forma en que interactuamos con las marcas, sino también la manera en que estas se adaptan a nosotros. Gracias al análisis en tiempo real y la geolocalización, las empresas podrán personalizar sus mensajes con una precisión casi quirúrgica. Las plataformas colaborativas facilitarán el acceso a esta tecnología, democratizando su uso y potenciando la creatividad a nivel global.
Otro hito destacado son las Data Clean Rooms, espacios seguros donde las marcas combinarán datos de manera anónima para obtener insights profundos del consumidor. Estas herramientas, junto con el blockchain y los contratos inteligentes, garantizarán un ecosistema más transparente y justo para los creadores y las audiencias.
Un marco regulatorio desafiante para 2025
Si bien la IA promete abrir puertas, también plantea retos en un contexto normativo cada vez más restrictivo. El Reglamento Europeo de IA, vigente pero en implementación gradual hasta 2027, será crucial para delinear los límites del uso de esta tecnología. La sostenibilidad también estará en el centro del debate, con directivas como la CSRD obligando a las empresas a ser más transparentes sobre su impacto ambiental y social.
Este entorno exigirá a las empresas una adaptación rápida y una planificación a prueba de cambios. Las directrices administrativas podrían reconfigurar la manera en que las marcas gestionan sus estrategias de datos y privacidad, afectando incluso la gratuidad de los contenidos digitales.
Hiperpersonalización y el auge de las plataformas digitales como tendencia
En una lucha por captar la atención del consumidor, las marcas recurrirán a la hiperpersonalización, utilizando algoritmos avanzados para medir emociones y diseñar estrategias más efectivas. Además, las redes sociales continuarán consolidándose como motores de búsqueda para las nuevas generaciones, desplazando a los buscadores tradicionales.
Otro fenómeno interesante es la integración de los videopodcasts como herramienta clave para aumentar la visibilidad de las marcas, especialmente entre las audiencias jóvenes. Este formato, que combina narrativas atractivas y accesibilidad, promete redefinir las estrategias de contenido audiovisual.
El impacto en la publicidad digital para 2025
La creatividad se erige como la piedra angular en este nuevo paradigma. No solo se medirá el alcance de las campañas, sino también su capacidad para generar un impacto emocional duradero. En paralelo, el avance de la IA en herramientas de gestión de datos permitirá predecir tendencias y optimizar recursos con una eficiencia sin precedentes.
El informe de IAB Spain deja claro que 2025 no será solo un año de cambios, sino de oportunidades. Las empresas que sepan integrar tecnología, sostenibilidad y creatividad en sus estrategias no solo liderarán el mercado, sino que también construirán un futuro digital más ético y centrado en las personas.
